Способ и система для компьютеризированной рекламы

Изобретение относится к рекламе в средствах информации. Его использование в Интернете позволяет расширить технические возможности представления мультимедийного знака на экране независимо от сформированного на нем изображения. Этот технический результат обеспечивается тем, что способ содержит этапы ввода в пользовательскую компьютерную систему извне относительно этой системы сигнала, который формирует мультимедийный анимационный знак в изображении, сформированном под управлением операционной системы, после отображения этого изображения, причем мультимедийный знак вводится так, что он появляется на экране навязчивым способом в позиции, в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака, при этом знак полностью неподконтролен пользователю. 6 н. и 28 з.п.ф-лы, 5 ил.

 

Область изобретения

Настоящее изобретение относится, в целом, к рекламе в новых средствах информации, таких как Интернет, и в программах программного обеспечения, а более конкретно - к способу и системе для выполнения такой рекламы.

Предшествующий уровень техники

Пользователям сети Интернет известно о возрастающем количестве появляющихся в нем рекламных материалов. Как правило, они представлены в виде баннеров, которые передают сообщение рекламодателя. Однако, чем больше рекламы появляется в таком виде, тем она становится менее эффективной. Это происходит из-за того, что этот вид рекламы имеет ряд недостатков. С одной стороны, баннеры присутствуют всегда, они слишком похожи друг на друга и, следовательно, малоинтересны для пользователя, поэтому пользователь может очень легко проигнорировать их. С другой стороны, пользователь может просто "прокрутить" изображение баннеров на экране до полного их исчезновения. Баннеры также занимают ценное место на экране, загромождают и переполняют экран. Поэтому существует потребность в рекламе гораздо более эффективной по форме и более развлекательной по содержанию.

Согласно настоящему изобретению реклама отображается на экране компьютера в виде анимационного мультимедийного знака, который называется здесь "Шошкеле" ("Shoshkele"). Шошкеле появляется на экране время от времени навязчивым способом, непредсказуемо и совершенно бесконтрольно для пользователя. Шошкеле может перемещаться по всему экрану и находится на верхнем "слое" отображения прикладной программы (предпочтительно в окне браузера) в операционной системе, такой как Windows, таким образом оставаясь незакрытым каким-либо окном или объектом. Можно также предусмотреть звук, включающий в себя речь, музыку и звуковые эффекты. Случайное появление Шошкеле и его развлекательный характер привлекает внимание пользователя. Настоящую концепцию рекламы и Шошкеле можно реализовать с использованием современной технологии.

Шошкеле можно разместить в многочисленных компьютеризированных средствах информации, таких как коммерческие программы (коммерческое программное обеспечение), свободно распространяемые программы (бесплатное программное обеспечение), испытательные версии программы (частично свободное программное обеспечение) и другие виды программного обеспечения, на Web-узлах Интернет ("Web - всемирная паутина"), а также на любых (существующих или выполняемых) изображениях на экране (окна, таблицы, "обои", "ветровые стекла", "предметы одежды" и т.д.).

Данные о предыстории обращений (ДПО) ("cookie - небольшой фрагмент данных о предыстории обращений данного пользователя к данному Web-серверу, автоматически создаваемый сервером на компьютере пользователя") позволяют идентифицировать клиента, а программа сценариев - отсортировывать различные Шошкеле из базы данных на основании параметров предыстории, визуально отображающей Шошкеле клиента. Сценарий, написанный на языке JavaScript, внедряется в страницу, которая отображает мигающий объект FLASH или анимационный файл в формате ФГО (формат графического обмена, GIF) и звуковое сопровождение. Анимация и звук будут синхронизированы. Звуковым форматом могут быть WAV (формат звукового файла (ФЗФ) компании Microsoft), MP3 (формат экспертной группы по вопросам движущегося изображения), Quicktime ("Быстрое время", формат видеофайлов для ОС "Система 7" (OS System 7)), Real Audio (Реальное аудио), AVI (стандартный формат файла, содержащего перемежающиеся аудио- и видеоданные), собственные (частные) форматы и так далее совместно или без модуля-настройки для расширения функций браузера. Ярлык Шошкеле создается на каждой Web-странице, поступающей от поставщика содержимого. После создания ярлыка Шошкеле на Web-странице пользователь подсоединяется к серверу Шошкеле, и данные о предыстории обращений передают информацию об идентичности пользователя и информацию, визуально отображающую предысторию Шошкеле. Сервер Шошкеле выбирает правильный Шошкеле на основании визуально отображаемой предыстории клиента и технологии, имеющейся в компьютере пользователя. Web-модель Шошкеле также применима ко всем беспроводным технологиям и операционным системам для электроприборов (PCS ("ПиСиЭс"), Palm OS ("Палм ОС"), Windows СЕ ("операционная система Windows для компактных мобильных компьютеров"), Aperios Sony ("Апериос Сони"), General Magic ("Общая магия"), компьютерные приставки к телевизору и т.д.).

Шошкеле продаются через рекламные агентства, агентства печати, поставщиков услуг по сети Интернет (ПУИ (ISP)), поставщиков содержимого и так далее. На Web-платформах цену можно определить на основании СТП (стоимость за тысячу просмотров) и в соответствии с графиком на Web-странице, на которой появляется Шошкеле, или путем фактического выбора рекламного объявления (в процессе перемещения пользователя по Web-узлу) в узел рекламодателя, или на посекундной основе, по числу пользователей или их комбинации.

Пользователи будут получать различные формы стимула, такие как неожиданные призы для пользователей, которые сразу выбирают рекламное объявление ("выбирают или пропускают его"), или для числа "n" пользователей, которые выбирают рекламное объявление и так далее. Для повышения интереса Шошкеле можно запрограммировать на рассказ какой-либо истории.

Определенное программное обеспечение может финансировать один рекламодатель. Программу Шошкеле можно выполнить в операционных системах Windows, Macintosh или в рассматриваемом приложении. Шошкеле появляется время от времени, например, при открытии меню, вместо команд.

В других не-Web-платформах, таких как платное программное обеспечение, Шошкеле может быть менее назойливым, учитывая тот факт, что пользователь фактически оплатил программное обеспечение. Таким образом, в этом случае Шошкеле позволит увеличить производительность, а не уменьшить ее. Например, помощник в футболке с изображением рекламируемой продукции.

Во всех случаях Шошкеле может напоминать знаменитых людей (по голосу и/или внешнему виду) для повышения осведомленности о качестве рекламируемого изделия.

Краткое описание чертежей

Предыдущее краткое описание, а также другие задачи, признаки и преимущества настоящего изобретения станут более понятыми из следующего ниже подробного описания предпочтительных вариантов осуществления со ссылками на сопроводительные чертежи, на которых:

фиг.1 - функциональная блок-схема, иллюстрирующая систему, использующую настоящее изобретение;

фиг.2 - алгоритм, иллюстрирующий работу пользовательского монитора 10 (фиг.1);

Фиг.3 - алгоритм, иллюстрирующий процесс определения, который необходимо использовать для получения Шошкеле на пользовательском компьютере;

фиг.4 - блок-схема, иллюстрирующая деловую модель для проведения компьютеризированной рекламы согласно настоящему изобретению; и

фиг.5 - блок-схема, иллюстрирующая деловую модель для проведения компьютеризированной услуги приветствия согласно настоящему изобретению.

Подробное описание предпочтительных вариантов осуществления

На фиг.1 изображена функциональная блок-схема, иллюстрирующая систему, использующую настоящее изобретение. Множество пользователей U поддерживают связь в качестве клиентов с одним или более серверами С содержимого через Интернет I для того, чтобы получить мультимедийную оперативную информацию от поставщика содержимого. Внутри "всемирной паутины" при постраничном приеме информации из сервера С, пользователь будет наталкиваться на ярлык, который переносит его компьютер в Web-сервер W Шошкеле. Сервер W взаимодействует с или включает в себя систему S, воплощающую настоящее изобретение для того, чтобы реализовать способ согласно настоящему изобретению. Система содержит пользовательский монитор 10 Web-узла, базу данных 20 и генератор 30 содержимого динамических страниц.

Во время работы пользовательский монитор 10 контролирует доступ с помощью всех пользователей к Web-серверу W и идентифицирует пользователей с использованием ДПО. Информация об идентификации пользователя поступает в базу 20 данных, которая передает информацию о пользователе в генератор 30 содержимого динамических страниц, который производит вставку Шошкеле в Web-страницу, просматриваемую пользователем. Монитор 10, база данных 20 и генератор 30 содержимого динамических страниц можно, но не обязательно, реализовать в виде отдельных программ, выполняемых как на компьютере, так и на Web-сервере W.

На фиг.2 изображен алгоритм, иллюстрирующий работу пользовательского монитора 10. Работа начинается на этапе 100 при входе пользователя, которого "обнаруживают" на этапе 102. В этой точке сервер W, предпочтительно, посылает сценарий JavaScript пользователю, в результате чего происходит опрос его компьютера для определения местоположения Шошкеле и определения того, что технология присутствует (например, серийный номер и версия его программного обеспечения браузера, и что модули-настройки для расширения функций браузера установлены). Затем на этапе 104 определяют, является ли этот пользователь новым (в случае, например, если у него не было ДПО Шошкеле) и если это так, то в его компьютер посылают ДПО Шошкеле на этапе 106. Эти ДПО содержат информацию об идентификации пользователя и записи о последних обращениях к Шошкеле этого пользователя. Таким образом, перед отправлением ДПО пользователю они будут обновляться информацией относительно Шошкеле, который подготавливается для него. Работа завершается на этапе 116.

Если на этапе 104 определяют, что пользователь не новый, информацию о ДПО Шошкеле извлекают из пользовательского компьютера на этапе 108 и используют для обновления базы данных 20. В этот момент база данных будет получать полную информацию, сохраненную в ДПО, которые относятся к доступам Шошкеле пользователем. На этапе 114 пользовательская информация подается в сервер для подготовки Шошкеле, после чего работа завершается на этапе 116. Следует оценить, что перед таким завершением информация о доступе пользователя к Шошкеле будет регистрироваться в ДПО.

Предпочтительным анимационным программным обеспечением для создания Шошкеле на Web-странице является программа Flash (Вспышка) фирмы Макромедиа (Macromedia). Анимация Шошкеле создается в Flash, и сопровождающее аудио кодируется в формате МРЗ с помощью программы Flash непосредственно из Web-оригинала. Затем изменяется сценарий JavaScript общедоступного домена, что позволяет ему поддерживать и содержать любой объект, включая анимацию, различную по размеру и форме, и располагать Шошкеле в определенном месте на экране. Этот сценарий JavaScript вставляет объект Flash на верхний слой отображения окна браузера, делая его неперемещаемым. Другой сценарий JavaScript также записывают и вставляют, и он функционирует для поддержания связи с объектом Flash во время его выполнения (например, проигрывание в течение двадцати секунд после загрузки страницы). Эта система будет работать только без вторжения на фоновую страницу в Internet Explorer 4.0 и более поздней версии, и она должна иметь модуль-настройку для расширения функций браузера для Flash.

В качестве альтернативы способу создания Шошкеле, сценарий JavaScript извлекает анимационный формат графического обмена (GIF), как и в предыдущем примере, но вместо содержащегося Flash-объекта он содержит объект GIF. Кроме того, объект формата звукового файла (ФЗФ (WAV)) получают с помощью кода HTML ("стандартный язык, используемый для создания Web-страниц"). Чтобы получить требуемую линейку времени для Шошкеле, используется функция программы Дримиуивер (Dreameweaver), которая называется "линейка времени". Синхронизацию между объектами GIF и WAV (анимация и аудио) достигают через такое внедрение. Вся окружающая область GIF будет оставаться прозрачной, показывая при этом, что она находится на слой ниже. Таким образом, зритель видит знак, а не прямоугольник или прямоугольное окно. Все это будет работать с Internet Explorer и Netscape 4.0 и более поздних версий и с другими браузерами, которые имеют послойную технологию.

Страница HTML, предоставляемая сервером W, позволяет получить доступ к обеим технологиям и будет играть роль первой опции, если вся необходимая технология имеется в компьютере пользователя, или второй, если она отсутствует. Пользователь никогда не заметит, что сделан выбор. На фиг.3 изображен алгоритм, иллюстрирующий процесс определения того, какой будет использоваться сценарий. Процесс начинается на этапе 200, и на этапе 210 происходит определение того, что технология доступна в компьютере пользователя для приема Шошкеле. Если компьютер имеет Internet Explorer 4.0 или более поздней версии и Flash, то на этапе 11 создается сценарий, по которому формируется скоординированное изображение Flash, содержащее звуковые файлы формата МРЗ или другого. Если компьютер испытывает недостаток в этой технологии, то сценарий формируется на этапе 240, который производит анимационный файл формата GIF и синхронизированный файл формата WAV, как обсуждено выше. На этапе 250 формируется соответствующий код для создания Шошкеле на странице HTML, которая подается пользователю из сервера. Процесс завершается на этапе 260.

Оригинальный сценарий JavaScript, который используется в качестве основания для записи сценариев JavaScript, которые управляют Шошкеле, находится в общедоступном домене, а все изменения сделаны в целях настоящего изобретения и являются новыми по своему результату, то есть они позволяют воспроизводить любую анимацию с различными размерами где-нибудь на экране, и поэтому достигается уникальный результат - Шошкеле.

На фиг.4 изображена блок-схема, иллюстрирующая способ деловой деятельности для компьютеризированной рекламы. Предполагается, что Шошкеле будут делать доступными через организацию 300, которая называется MediaSource - источник аудиовизуальной информации.

Продажу Шошкеле можно производить через рекламные агентства 340, которые могут предлагать их своим клиентам (например, рекламодателю 310) для производства коммерческих радио- и телепередач ("Шошмершиалы" ('shoshmercials')). Агентство 340 принимает оплату от Рекламодателя 310 на основании проекта или "за стратегию". Агентство 340 оплачивает производственная фирма 310 для производства Шошкеле. На первой стадии Шошкеле можно заказать из источника аудиовизуальной информации с подготовленными сценариями. На более поздней стадии MediaSource (МедиаСоурс) предложит набор инструментов ("шошкелайзер" ('the shoshkelizer')), который позволит производственной фирме 330 или какому-нибудь другому субподрядчику построить Шошкеле при оплате лицензии в источнике аудиовизуальной информации. Сразу после создания Шошмершиала он будет подаваться пользователю на любой странице, где поставщик 320 содержимого предусмотрел ярлыки для вставки Шошкеле в содержимое. Предпочтительно, чтобы рекламодатель оплатил источник аудиовизуальной информации и согласился платить за создание Шошкеле, а также платить за представление (одно представление=один показ одному посетителю), включая оплату за продолжительность представления. МедиаСоурс будет иметь дело с поставщиком содержимого и оплачивать его издержки. Поставщик содержимого будет поочередно платить МедиаСоурс (сумму будут выбирать) за Шошкеле и затем за представление. Все коды для активизации Шошкеле останутся на серверах МедиаСоурс с тем, чтобы любой, кто будет просматривать источник страницы, не смог бы скопировать код Шошкеле.

Например, агентство Бадвейсера (Budweiser) может обратиться в МедиаСоурс для пятисекундного Шошкеле в виде танцующего Волшебного Джонсона (Magic Johnson). Агентство захочет иметь показ на юго-западном американском рынке через поисковый сервер Иеху (Yahoo) или другой портал (то есть поставщика 320 содержимого). Агентство 340 будет показывать МедиаСоурс с анимацией в виде цифровых средств информации (например, подготовленных с помощью производственной фирмы 330), действующих согласно техническим условиям МедиаСоурс. МедиаСоурс подготовит необходимое кодирование, преобразовывающее это в Шошкеле, и Web-мастер в Yahoo вставит страницу Yahoo с ярлыками, адресованную серверу Шошкеле. МедиаСоурсу следует заплатить за это Х долларов. Шошкеле будет находиться в активизированном состоянии до тех пор, пока некоторые коды не будут посланы туда по сети Интернет. Сразу после активизации Шошкеле, при каждом посещении Yahoo распознанным посетителем с юго-запада, каждый раз проигрывается Шошкеле, при этом следует заплатить Y центов. Агентство получит процент от дохода МедиаСоурс для каждого клиента, которого оно предоставляет МедиаСоурс.

На фиг.5 изображена блок-схема, иллюстрирующая компьютеризированную поздравительную систему, использующую Шошкеле. Поздравительные открытки доступны теперь в Интернет, но никогда не используются совместно с фоновыми страницами из оплаченной рекламы. При составлении приветствия через шаблон с опциями в нем, любой пользователь сети Интернет сможет послать поздравительное Шошкеле другому пользователю сети Интернет. Этот Шошкеле будет появляться на фоне на странице в Интернете, выбранной с помощью МедиаСоурс, а не посетителем, так что МедиаСоурс может оплатить сайт за такие действия.

Пример:

Посетитель 420 Интернета заходит на заглавную страницу 400 формирователя поздравительных Шошкеле (МедиаСоурс), где он выбирает из галереи знаков (включающих свое собственное изображение). Затем он выбирает действия и устные, письменные или в виде песни сообщения из галереи голосов (включая голос пользователя). Он вводит свое собственное имя и адрес электронной почты и идентифицирует человека, которому он хочет послать поздравительное Шошкеле (имя и адрес электронной почты). Затем автоматизированная система МедиаСоурс посылает электронную почту получателю 410 с указанием для получателя на Web-страницу (в серверах МедиаСоурс), где он может выбрать и перейти на прием поздравительного Шошкеле, ожидающего его. При входе на него получатель видит обычную и/или выполненную по заказу страницу, подготовленную поставщиком содержимого или рекламодателем 430, например Yahoo, и перед ним появляется поздравительное Шошкеле. МедиаСоурс будет иметь соглашение, основанное на ряде впечатлений, которое будет оплачиваться поставщиком содержимого. МедиаСоурс будет оплачивать дополнительное количество более продолжительных пребываний посетителя на фоновом сайте. Следует обратить внимание, что шаблон можно использовать для создания Шошкеле для широкой публики в рекламных или других целях, поставляемых Web-узлами или другими.

Направляющие и/или обучающие Шошкеле

Шошкеле могут появляться на сайгах сети Интернет для направления пользователя на особенности, и/или области, и/или другие страницы, а также для помощи при обучении языка, торговли, техники секса, танца, военных искусств, цензуры, чтения новостей и т.д. Он может указывать на ошибки при использовании компьютера.

Обновление программного обеспечения

Шошкеле может появляться на экране, предлагая обновить программное обеспечение, которое уже устарело, или добавить отсутствующее или заменить старое программное обеспечение.

Программное обеспечение с более низкой стоимостью (содержащее рекламу)

Шошкеле активизируется при загрузке программного обеспечения из сети Интернет или поступает по средствам информации, которые будут уменьшать стоимость такого программного обеспечения.

Примеры:

- Пользователь загружает антивирусную программу и свободно распространяемую версию, после выполнения открывает окно браузера и проигрывает Шошкеле. Это может происходить всякий раз при обновлении антивирусной программы и/или только один раз.

- Серфер Интернета хочет знать, обеспечил ли определенный человек защиту раздела одиннадцать, и коммерческий сайт, предлагающий эту информацию, разрешает загрузку данных или вышлет ее на дискете или КД-ПЗУ (CD-ROM), которые будут свободны, при образовании прибыли с помощью Шошкеле.

- Международные телефонные разговоры ведут через Интернет с использованием микрофона и громкоговорителей через клавишную панель для набора номера, набирая номер любого места в мире, но разговор чередуется на обоих концах с помощью Шошкеле (при этом может быть только звук). Шошкеле характерны для сети Интернет в качестве рекламы на телевидении, означая, что до сих пор вся реклама в Интернет делалась через баннеры (подобно объявлениям в журналах или газетах). С другой стороны, Шошкеле, так как они говорят и похожи при желании на человека, имеют сходство с рекламой на телевидении.

Характерные особенности Шошкеле по сравнению с баннерами 1. Они не являются "прокручиваемыми" для просмотра. Это означает, что если, например, Шошкеле ходит и говорит "Есть кока-кола", и пользователь не хочет видеть его, Шошкеле нельзя прокрутить и скрыть его, как баннер. Он останется на экране до завершения представления.

2. Звук. Двумя единственными способами, которые используются в настоящее время в Интернете для рекламы, если вообще используются, являются:

- Музыка в стандарте ЦИМИ (цифровой интерфейс музыкальных инструментов, MIDI), которая является звуком, вырабатываемым компьютером, или

- с использованием специальной программы, которая должна быть загружена (сменные платы или другие), позволяющие слышать этот звук. Например: "Flash, Вы не знаете Джека?". С другой стороны, Шошкеле будет проигрывать любой звук, моно, стерео, музыку или разговор, на любом из двух главных браузеров (Netscape и Explorer), в их версиях 4.0 и более поздних (97,5% пользователей сегодня).

3. По сравнению с баннерами, регурярные пользователи не могут предугадать заранее, что Шошкеле может появиться. При открытии страницы, до тех пор, пока она полностью не загрузится, место баннера отмечается, в то время как Шошкеле загружается тихо и ненавязчиво.

4. Прозрачность. Баннеры - не прозрачны, Шошкеле - также не прозрачны, но непосредственно вокруг Шошкеле есть область, и когда Шошкеле перемещается по этой области, каждое место отодвигается в случае его остановки, оставаясь полностью видимым (прозрачным). Это отличается от всплывающих окон, которые не имеют такого свойства. Шошкеле не имеет специального окна вокруг него. Вы не можете минимизировать или закрыть его. Он находится во внешнем слое страницы.

5. Шошкеле является полностью настраиваемым.

Примеры:

- Это может быть изображение знаменитости, выполненное полностью в виде цифрового видео и имеющее размер, удовлетворяющий любому требованию. Например, Рики Мартин (Ricky Martin), Волшебный Джонсон (Magic Johnson) и другие. Он может разговаривать ("Есть пепси-кола") или просто держать пепси-колу в своих руках, ничего не говоря. Он может петь и говорить или иметь любой звуковой эффект, подобно шагам, закрытию двери, и т.д., даже в стерео (переходя от одного громкоговорителя к другому).

- Это может быть по своей природе анимационным. Знаменитость типа Багс Бани (Bugs Bunny), любой персонаж мультфильма со всеми звуковыми эффектами, как описано выше.

- Это может быть плавник акулы, плавающей по странице с текстом под музыку из "Челюстей", окончательно появляющийся в виде символического броска акулы на Найка (Nike).

- Он может быть танцующими буквами со страницы, которую просматривает человек, со звуком или без него.

- Он может быть только звуком ("Есть кока-кола")

6. Полностью синхронизируемый. Это означает, что Шошкеле можно предварительно установить так, чтобы он появлялся один или несколько раз и/или в любой выбранный интервал времени. Например: Рики Мартин может прийти и сказать: "Есть пепси-кола", и никогда больше не появляться, или повторно появляться каждые три минуты, и/или плавник акулы (смотри выше) может появляться двадцать секунд после того, как ушел Рики Мартин. Это может продолжаться в течение от одной секунды до любого выбранного момента времени. Если страница, на которой появляется Шошкеле, минимизирована, фигура Шошкеле исчезает со страницы. Если страница закрыта, то фигура и голос исчезнет.

7. Простота осуществления. Это занимает менее пяти минут для любого Web-мастера, чтобы активизировать или деактивизировать программу Шошкеле.

8. Взаимодействие с ДПО. Шошкеле будет взаимодействовать с технологией ДПО следующим образом:

- Он может персонифицировать сообщение ("Есть пепси-кола, господин Смит", - на английском языке) или (тоже самое на испанском языке ('Tome usted una Pepsi, Se?or Smith')).

- Он может распознать, что этот человек подвергался ранее действию этому и/или другому Шошкеле, и тогда он может спросить, -"Испугались ли вы акулы?". Это можно использовать для рассказа истории по главам, без слишком частого появления, чтобы не надоедать.

- Это разрешает представление ДПО.

Хотя предпочтительный вариант осуществления изобретения был раскрыт в иллюстративных целях, специалисты могут оценить, что многие добавления, изменения и замены возможны без отклонения от масштаба и сущности настоящего изобретения как определено с помощью сопроводительной формулы изобретения.

1. Способ изменения изображения, полученного с помощью прикладной программы на экране устройства отображения пользовательской компьютерной системы, причем компьютерная система выполняет прикладную программу под управлением операционной системы, при этом способ содержит этапы ввода в пользовательскую компьютерную систему извне относительно этой системы сигнала, который формирует в изображении после отображения изображения мультимедийный анимационный знак, причем упомянутый знак вводится так, что он появляется на экране навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака, при этом знак полностью неподконтролен пользователю.

2. Способ по п. 1, по которому знак перемещается поступательно по экрану компьютера.

3. Способ изменения изображения, полученного с помощью прикладной программы на экране устройства отображения пользовательской компьютерной системы, причем компьютерная система выполняет прикладную программу под управлением операционной системы, при этом способ содержит этапы ввода в пользовательскую компьютерную систему извне относительно этой системы сигнала, который формирует в изображении после его отображения мультимедийный анимационный знак, причем упомянутый знак вводится так, что он появляется на экране навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака, при этом способ используется в операционной системе, которая формирует многослойные изображения окон на экране, причем знак располагается на верхнем слое окна прикладной программы так, чтобы пользователь не мог перемещать его за поле экрана или закрывать его другими объектами.

4. Способ по п. 3, по которому знак синхронно сопровождается звуком.

5. Способ по п. 3, по которому знак располагается над существующим изображением, полученным на экране с помощью прикладной программы, причем часть знака является прозрачной с тем, чтобы часть существующего изображения можно было увидеть через него.

6. Способ по п. 3, по которому выработкой знака управляют с помощью сигналов, которые хранятся в базе данных, в ответ на обмен информацией из компьютера пользователя.

7. Способ по п. 6, по которому сигналы, которые хранятся в базе данных, определяют множество упомянутых знаков, которые выбирают и которыми управляют в соответствии с информацией, поступающей из компьютера пользователя, которая не находится под управлением пользователя, и технических элементов, имеющихся в компьютере пользователя.

8. Способ по п. 6, по которому компьютер пользователя подсоединен к сети, к которой также подсоединен сервер, управляющий знаком, поддерживающий связь с компьютером пользователя, причем сервер имеет доступ к базе данных, при этом упомянутый способ дополнительно содержит этапы формирования ряда команд, выполняемых в сервере посредством интерактивного процесса между компьютером пользователя и сервером, для определения последовательности команд, которая выбирает сигналы управления, соответствующие одному из знаков из упомянутой базы данных, и передачи команд на компьютер пользователя для использования при введении знака в изображение прикладной программы.

9. Способ по п. 8, по которому прикладной программой является браузер, и команды подают на компьютер пользователя в пределах страницы HTML, просматриваемой пользователем.

10. Способ по п. 9, по которому страница HTML, просматриваемая пользователем, принимается из сервера поставщика содержимого и в нее вводится знак в виде ярлыков, оставленных на странице поставщиком содержимого.

11. Способ по п. 3, по которому выполняемый код для знака встроен в одно из мультимедийной информации установки и файла установки для прикладной программы и этот выполняемый код устанавливается в то же самое время, как и прикладная программа.

12. Способ по п. 7, по которому информацию, которая поступает из компьютера пользователя, получают из данных о предыстории обращений пользователя к Web-серверу, которые хранятся внутри компьютера.

13. Способ внедрения рекламного материала в мультимедийное содержимое, просматриваемое пользователем по компьютерной сети, в которой компьютер пользователя является клиентом, выполняющим прикладную программу под управлением операционной системы, причем содержимое поступает из компьютера поставщика содержимого, действующего в качестве сервера содержимого, к упомянутой сети также подсоединен компьютер, который работает с источником мультимедийной информации, который действует в качестве сервера, управляющего знаком, при этом способ содержит этапы, в соответствии с которыми посылают содержимое из сервера содержимого клиенту и предусматривают в содержимом ярлык, поддерживающий связь с сервером, управляющим знаком, и на сервере, управляющем знаком, после установления контакта клиентом, передают клиенту сигналы управления, которые создадут в компьютерах клиентов на изображении содержимого, которое уже отображено, мультимедийный анимационный знак, причем знак вводится так, что он появляется на экране навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака.

14. Способ по п. 13, по которому источник мультимедийной информации получает оплату на основании числа доступов к знаку и продолжительности доступа.

15. Способ по п. 13 или 14, по которому знак поступательно перемещается по экрану компьютера.

16. Способ по п. 13, используемый в операционной системе, которая формирует многослойные изображения окон на экране, причем знак располагается на верхнем слое окна прикладной программы так, что пользователь не может перемещать его за экран или закрывать его другими объектами.

17. Способ по п. 13, по которому знак синхронно сопровождается звуком.

18. Способ по п. 13, по которому знак находится над существующим изображением, полученным на экране с помощью прикладной программы, причем часть знака является прозрачной, чтобы часть существующего изображения можно было увидеть сквозь него.

19. Способ по п. 13, по которому сигналы управления вырабатывают на основе информации, которая хранится в базе данных, в ответ на обмен информацией из компьютера пользователя.

20. Способ по п. 13, по которому сигналы, которые хранятся в базе данных, определяют множество знаков, которые выбирают и которыми управляют в соответствии с поступающей из компьютера пользователя информацией, которая не находится под управлением пользователя, и технических элементов, имеющихся в компьютере пользователя.

21. Способ по п. 20, по которому информацию, которая поступает из компьютера пользователя, получают из данных о предыстории обращений пользователя к Web-серверу, которые хранятся внутри компьютера.

22. Способ предоставления электронного приветствия от отправителя получателю по компьютерной сети, в которой их компьютеры являются клиентами, выполняющими прикладные программы под управлением операционной системы, причем приветствие формируется с помощью компьютера источника мультимедийной информации, действующего в качестве сервера мультимедийной информации, действующего в качестве сервера, управляющего знаком, причем к сети также подсоединен компьютер, который работает под управлением поставщика содержимого, при этом способ содержит этапы, в соответствии с которыми на компьютере отправителей выбирают характеристики приветствия, включающие в себя знак для предоставления приветствия, получателя и сообщение, которое необходимо послать, из сервера, управляющего знаком, после контакта с помощью отправителя, посылают получателю сигналы управления, которые формируют на устройстве отображения компьютера получателя мультимедийный анимационный знак, предоставляющий сообщение, причем знак вводится так, что он появляется на содержимом после его формирования на устройстве отображения компьютера получателя навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены получателем посредством просмотра содержимого перед вводом упомянутого знака, при этом сервер также обеспечивает подачу сигнала получателю, который будет вызывать страницу, выданную поставщиком содержимого в виде фона для знака, и остается после доставки сообщения.

23. Способ по п. 22, по которому источник мультимедийной информации принимает оплату от поставщика содержимого в зависимости от числа обращений, при этом страница поставщика содержимого доставляется в виде фона для приветствия.

24. Система для изменения изображения, полученного с помощью прикладной программы на экране устройства отображения компьютера, причем компьютер выполняет прикладную программу под управлением операционной системы, содержащая генератор сигналов мультимедийной информации, который находится вне упомянутого компьютера, причем сигналы мультимедийной информации конфигурируют для формирования мультимедийного анимационного знака на изображении, после отображения этого изображения, причем упомянутый знак вводится так, что появляется на экране навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака, при этом знак полностью неподконтролен пользователю, и средство для ввода сигналов мультимедийной информации в компьютер.

25. Система по п. 24, в которой сигналы мультимедийной информации сконфигурированы для формирования знака, который поступательно перемещается на экран компьютера.

26. Система для изменения изображения, полученного с помощью прикладной программы на экране устройства отображения компьютера, причем компьютер выполняет прикладную программу под управлением операционной системы, содержащая генератор сигналов мультимедийной информации, который находится вне упомянутого компьютера, причем сигналы мультимедийной информации конфигурируют для формирования на изображении после его отображения мультимедийного анимационного знака, причем упомянутый знак вводится так, что он появляется на экране навязчивым способом в позиции в момент времени или с размером, которые не могут быть определены пользователем компьютера посредством просмотра изображения перед вводом упомянутого знака, и средство для ввода сигналов мультимедийной информации в компьютер, причем операционная система формирует многослойные изображения окон на экране, причем сигналы мультимедийной информации сконфигурированы для расположения знака на верхнем слое окна прикладной программы так, чтобы пользователь не мог перемещать его за экран или закрывать его другими объектами.

27. Система по п. 26, в которой сигнал мультимедийной информации сконфигурирован так, чтобы знак синхронно сопровождался звуком.

28. Система по п. 26, в которой сигнал мультимедийной информации сконфигурирован так, чтобы знак находился поверх существующего изображения, полученного на экране с помощью прикладной программы, и часть знака является прозрачной, чтобы часть существующего изображения можно было видеть сквозь него.

29. Система по п. 26, в которой сигнал мультимедийной информации вырабатывается на основании информации, сохраненной в базе данных в ответ на обмен информацией из компьютера пользователя.

30. Система по п. 26, в которой генератор содержит компьютерную программу, которая устанавливается на компьютере пользователя в то же время, что и прикладная программа из одного из мультимедийной информации установки и файла установки для прикладной программы.

31. Система по п. 29, в которой информация, которая хранится в базе данных, определяет множество знаков, причем система дополнительно содержит селектор, реагирующий на информацию, поступающую из компьютера пользователя, который не находится под управлением пользователя, и технических элементов, имеющихся в компьютере пользователя, для выбора сигналов мультимедийной информации, соответствующих одному из знаков.

32. Система по п. 29 или 31, дополнительно содержащая соединение между компьютером пользователя и сетью, причем сервер, управляющий знаком, также подсоединен к сети, поддерживающей связь с компьютером пользователя, при этом этот сервер имеет доступ к базе данных, причем генератором сигналов мультимедийной информации управляют через интерактивную связь, установленную между компьютером пользователя и сервером.

33. Система по п. 32, в которой прикладной программой является браузер и сигналы мультимедийной информации подаются в компьютер пользователя наряду со страницей HTML, обрабатываемой с помощью компьютера пользователя.

34. Система по п. 33, дополнительно содержащая сервер поставщика содержимого, подсоединенный к сети, для связи с компьютером пользователя, причем рассматриваемая страница HTML поступает из сервера поставщика содержимого, при этом знак вводится в виде ярлыков, оставленных на странице поставщиком содержимого.